Interview d'Aurélie GUYOT (ICN PGE 2006), actuellement Directrice marketing chez TUI (Ile-de-France).
Des cosmétiques au voyage… aujourd’hui chez TUI, parlez-nous de votre parcours.
J’ai réalisé mon année césure au service Marketing de Sephora, à Milan. Le monde de la beauté m’a toujours fascinée : innovation permanente, créativité débordante et des tendances marché qui en disent long sur les enjeux sociétaux que nous traversons. Grâce à Sephora, j’ai également découvert le retail et travaillé au plus près des réseaux de boutiques et des vendeurs. Une dynamique qui m’anime toujours aujourd’hui :
Rien de tel que le terrain pour tester des concepts et mesurer l’efficacité de ses actions.
Une fois diplômée, j’ai intégré International Lacquers, un des leaders mondiaux de la production de maquillage liquide (vernis à ongles, mascara, eyeliner, gloss…) où j’ai développé des gammes de produits pour des dizaines de marques Françaises et internationales. Réaliser des études tendances, parcourir les moodboards des agences prospectives, travailler avec le labo et l’usine, puis enfin voir son produit en rayon… j’y ai appris toute la gestion de projet, tout en m’amusant énormément.
Puis j’ai eu l’opportunité de travailler au sein d’un groupe de presse et de me frotter à la rédaction de contenus et de découvrir la vie d’un magazine, de sa maquette à sa distribution. Mais ça c’était avant que le monde du voyage ne s’ouvre à moi !
Pouvez-vous nous en dire plus sur votre poste Directrice marketing chez TUI ?
Mon rôle est de faire rayonner les marques auprès de nos prospects, clients et agents de voyages. Nous avons 4 marques à défendre : Club Lookéa, Club Marmara et Nouvelles Frontières mais aussi TUI et ses 200 agences ainsi que son site internet. Avec mon équipe, nous travaillons ces storytelling et brand content respectifs, gérons les campagnes publicitaires, déployons l’animation retail (campagnes vitrines, opérations spéciales en point de vente etc…) et pilotons la production de contenus (catalogues, magazines, vidéos etc…).
Les nouveaux objectifs de Tui France par Aurélie Guyot - emarketing.tv
Votre plus beau voyage ?
Mon voyage de noces ! 1 mois magique en Australie, entre l’animation de Sydney, les incroyables paysages du centre rouge, l’ambiance de Darwin et les couchers de soleil sur les plages paradisiaques du Queensland. Sans oublier quelques plongées au cœur de la Grande Barrière de corail, je ne reverrai jamais quelque chose d’aussi exceptionnel !
Une destination sous-cotée à nous partager ?
Sans hésitation, je vous conseille la Colombie. Ce pays a tout pour devenir une destination touristique très attractive, c’est donc maintenant qu’il faut y aller ! Vous arpenterez un patrimoine naturel exceptionnel, depuis les plages sauvages du pacifique, la vallée de la Cocora et ses immenses palmiers de cire dans la région du café et la jungle amazonienne à la frontière avec le Brésil. Vous découvrirez des sites historiques dignes d’Indiana Jones comme San Agustin et ses mystérieuses statues mi-homme mi-démon, sans parler de la richesse de l’art précolombien ou de la beauté des rues de Carthagène.
Un souvenir ICN, un moment que vous voudriez revivre ?
Nos soirées à organiser nos évènements pour notre association Vertiges Mode : shooting des étudiants pour le calendrier de l’Ecole, organisation de défilés avec les boutiques de Nancy, concours d’étudiants en stylisme…
Avec le recul, je suis impressionnée de ce que nous avions pu mettre en place, avec aucun moyen mais beaucoup de détermination et de motivation !
Un conseil pour les étudiants actuels ?
Cultivez votre créativité, inspirez-vous et soyez curieux. N’ayez pas de certitude, on en découvre et on apprend sur soi-même tous les jours ! Votre ouverture d’esprit, votre capacité à écouter l’autre et proposer une voix/voie différente vous démarquera toujours.
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